景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的特點(diǎn)和功能
景區(qū)標(biāo)識(shí)牌，又名公示語(yǔ)，社會(huì)標(biāo)志語(yǔ)(于偉昌，1998)，屬于社會(huì)管理用語(yǔ)范疇，是應(yīng)用于社會(huì)公共場(chǎng)合的一種特殊語(yǔ)言現(xiàn)象，涵蓋范圍很廣，凡在公共場(chǎng)合張貼或印刷的旨在為一般公眾或特殊群體提供宣傳和服務(wù)語(yǔ)言標(biāo)牌或標(biāo)語(yǔ)都可歸于標(biāo)識(shí)語(yǔ)范疇。
根據(jù)言語(yǔ)行為理論(Austin，1962；Searle，1969，2001)，標(biāo)識(shí)語(yǔ)是一種通過有效的言語(yǔ)手段說服他人的藝術(shù)，也是語(yǔ)言活動(dòng)的一部分，屬于一種特殊的交際。其特殊性在于，它發(fā)生在管理者與被管理者之間，有特定的語(yǔ)境，即特定的交際場(chǎng)所。但它不是一種發(fā)生在某一特定時(shí)段的面對(duì)面的交際，其參與雙方都不以個(gè)體身份出現(xiàn)，對(duì)象為在該場(chǎng)所內(nèi)有社會(huì)行為的所有人群，不分男女老少，不論地位高低，不分文化程度。標(biāo)識(shí)語(yǔ)屬于“單向交際”，其約束力或影響力不會(huì)像直面交際那樣大，但它的使用也是為了以言行事，影響受眾的行為舉止，有鮮明的目的性。根據(jù)統(tǒng)汁，多數(shù)標(biāo)識(shí)語(yǔ)是對(duì)受眾進(jìn)行指示、提示、或?qū)ζ湫袨榧右韵拗苹驈?qiáng)制，以進(jìn)行規(guī)范和管理，這也就是標(biāo)識(shí)語(yǔ)的交際目的。
標(biāo)識(shí)語(yǔ)可分為四類，即指示性標(biāo)識(shí)語(yǔ)、提示性標(biāo)識(shí)語(yǔ)、限制性標(biāo)識(shí)語(yǔ)和強(qiáng)制性標(biāo)識(shí)語(yǔ)。
指示性標(biāo)識(shí)語(yǔ)給予其交際對(duì)象以周到的信息服務(wù)，其目的在于向公眾提供某種相關(guān)信息或指南，如：?jiǎn)栐兎⻊?wù)、售票處等。
提示性標(biāo)識(shí)語(yǔ)對(duì)其交際對(duì)象起到提示或告知作用，使交際對(duì)象根據(jù)提示的內(nèi)容作出相應(yīng)的安排，用途廣泛，如：“車位已滿”、“伸手出水”等。
限制性標(biāo)識(shí)語(yǔ)對(duì)相關(guān)交際對(duì)象的行為進(jìn)行限制、約束，對(duì)交際對(duì)象的行為按照其交際意圖進(jìn)行規(guī)
范，但其指令性語(yǔ)氣較弱，留給交際對(duì)象選擇服從或拒絕的余地較大，語(yǔ)言應(yīng)用直截了當(dāng)，如：“顧客止
步”、“保持安靜”等。
強(qiáng)制性標(biāo)識(shí)語(yǔ)的交際意圖在于以強(qiáng)制的方式來要求相關(guān)交際對(duì)象必須采取或不得采取某種行動(dòng)，指令性語(yǔ)氣較強(qiáng)，語(yǔ)言直白、強(qiáng)硬、不容交際對(duì)象選擇。如：“嚴(yán)禁吸煙”、“嚴(yán)禁攜帶危險(xiǎn)品進(jìn)站”等。
標(biāo)識(shí)語(yǔ)不僅是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，同時(shí)也是一種文化形象，雖然有些標(biāo)識(shí)語(yǔ)在國(guó)際上都十分接近，比如交通標(biāo)識(shí)語(yǔ)，但不同國(guó)家的標(biāo)識(shí)語(yǔ)在某些方面還是存在著一定的差異。因此，要翻譯好標(biāo)識(shí)語(yǔ)，首先要了解目的語(yǔ)國(guó)家標(biāo)識(shí)語(yǔ)的語(yǔ)言習(xí)慣和文化特性的差異。
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